Shop!周报｜TEMU跻身全球访问量第二大电商平台，中国家电出口连续18个月同比正增长

根据最新行业数据，拼多多(NASDAQ:PDD)旗下跨境电商平台TEMU在推出仅两年后，便成功超越eBay，成为全球访问量排名第二的电子商务网站。尽管TEMU目前的月访问量为7亿次，与亚马逊的27亿次访问量相比还有一定差距，但其增长速度令人瞩目。作为近十年来唯一能够跻身全球前20大电商平台的新面孔，TEMU的迅速崛起打破了原有市场巨头的垄断格局，成为了跨境电商领域的新焦点。

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近日，亚马逊正式宣布，将于10月19日0:00至10月20日23:59专为Amazon Prime会员举办为期48小时的“Prime感恩节”特卖活动。这是该活动在日本的第二次举行，旨在为亚马逊Prime会员带来丰厚的购物优惠。此次“Prime感恩节”以“今年再次感谢您”为主题，优惠覆盖的商品种类繁多，涉及大型家电、家具、日用品、食品及美容等多个领域，参与活动的商品超过100万种，确保会员能够享受到最低价格。

此次活动不仅限于日本，还将在澳大利亚、奥地利、比利时、巴西、加拿大、法国、德国、意大利、卢森堡、荷兰、波兰、葡萄牙、新加坡、西班牙、瑞典、英国、美国和土耳其等 19 个国家/地区实施，在日本以外的国家，销售将以不同的名称和不同的日期进行。值得注意的是，今年的活动将首次推出“Prime感恩节预售”，从10月17日午夜开始，即活动前两天。会员们可以提前享受选定商品的特价优惠。

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国内潮玩品牌StarPony通过TikTok等海外社交平台成功孵化IP形象“Mewaii”，海外粉丝破亿，全球累计销量超三亿。StarPony凭借益智化、智能化和IP化的产品设计理念，结合TikTok平台上的创意内容营销，打造出爆款视频，单条视频播放量高达1100万。其TikTok主账号及Mewaii账号分别拥有22.54万和11.88万粉丝，海外独立站与线下零售合作亦全面铺开，覆盖TJMaxx、Five Below等知名零售商。StarPony的海外营销策略为国内出海企业提供了宝贵经验，展现了社交媒体在品牌推广中的巨大潜力。

StarPony（天马星空）成立于2020年8月，其核心团队成员来自阿里巴巴、华为、UC、小鹏、灵动创想和宝洁等知名企业，汇集了各行精英。在产品研发与设计方面，StarPony专注于三大核心方向：益智化、智能化和IP化。自上一轮融资后，StarPony的战略重心逐渐向IP化倾斜。“Mewaii”便是StarPony通过TikTok平台成功打造的一个备受瞩目的IP形象，在海外市场赢得了广泛的关注和认可。

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根据电商平台的统计数据，中国国产美容产品在越南市场的销售额在2024年1月达到近1000亿越南盾的峰值。2023年1月1日至2024年8月31日期间，越南Shopee、Lazada和Tiki三个电商平台的中国化妆品总收入达到10050亿越南盾，同比增长约3倍。在统计期间，Colorkey品牌售出超过177万件产品，收入超过2208亿越南盾，主要销售渠道是TikTok Shop，占总销售额的72%。Focallure排名第二，售出超过152万件产品，收入超过1164亿越南盾，TikTok Shop贡献了60%的收入，共计699亿越南盾。Perfect Diary通过在线购物平台售出370,400件产品，带来超过815亿越南盾的收入。此外，通过电子商务成功交付的中国化妆品数量为1080万件，共有1012个摊位销售这些产品。92.5%的摊位是正品商店，但79.8%的产品来自国际仓库，显示大多数中国美容产品品牌将商品从中国仓库直接运往越南客户手中。

实际上，东南亚近年愈发成为中国品牌走向全世界的必争之地。据贝恩咨询和Meta联合发布的2023年度SYNC东南亚报告显示，作为世界第三大人口区，东南亚人口数量已达7亿，且其中近五成低于30岁，人口红利及“人口年轻化”吸引各大品牌纷至沓来。此外，高速的经济增长逐渐培育起新兴消费人群，为品牌成长提供空间。

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近日，VTEX发布了一项关于直播购物趋势的新研究，调查显示，61%的受访者在社交视频直播购物渠道上有过浏览或购物的经历，而45%的美国消费者在过去一年中参与过直播购物活动。此外，45％的受访者表示，他们去年曾参加过Poshmark或亚马逊等平台举办的直播购物活动，而61%消费者表示，他们去年曾在 Facebook Live、TikTok Shop、YouTube 或 Instagram Reels 等社交平台上浏览或购物，66%的受访者每月至少在这些社交平台上购物一次，而32%的人表示每周会多次购物。从年龄来看，Z世代在社交平台视频购物中处于领先地位，参与率高达83%，而千禧一代则以58%的比例主导直播购物。

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海关总署发布的最新数据显示，今年前8个月我国出口重点产品中，家用电器继续保持两位数增长，同比增长14.7%(以美元计)。今年前8个月，中国家电出口量达29.53亿台，出口金额666.19亿美元。其中，8月份中国家用电器出口量达4.2亿台，同比增长17.7%；出口金额90.3亿美元，同比增长12.0%；电扇、空调、冰箱、洗衣机、吸尘器、微波炉、电视机等多品类较去年同期均有显著增长，其中，电扇、空调、冰箱等制冷品类家电增速更为迅猛。

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9月16日，胖东来宣布推出其最新自营产品——DL饮用天然矿泉水。这款产品由水源地直接灌装，规格为360ml，保质期15个月，富含天然矿物质，偏硅酸含量≥50.0mg/L，远超国家标准规定的25.0mg/L。DL矿泉水采用无臭氧生产工艺，纯物理过滤，不含任何化学添加物，也不会产生溴酸盐。瓶身设计简洁大方，印有“DL”标志，标语为“每天的生活，每天的爱”。目前，这款产品已在胖东来超市线下门店、线上商城小程序及抖音专营店上架，售价为18元/箱，每箱15瓶，单瓶售价1.2元。

近年来，瓶装水市场展现出巨大的增长潜力。数据显示，2021年我国瓶装水市场规模已突破2000亿元，预计到2025年将以8%-9%的年增长率突破3000亿元。尽管“卖水”被认为是高利润的行业，但其背后也存在诸多挑战。业内专家指出，从水源的采矿权、生产线的投入到渠道建设及品牌塑造，都需要大量资金，并且回报周期较长。同时，成功打造一个强有力的品牌并占据市场，还需精准的产品定位和强大的品牌塑造能力。胖东来推出DL矿泉水，显示出其希望通过自营品牌在竞争激烈的瓶装水市场中占据一席之地的决心。

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9月22日，沪上阿姨旗下品牌“沪咖”正式官宣加盟政策，首批前5家报名的加盟门店可享免加盟费及设备补贴多项福利，总预算约为11万元左右，涵盖设备费、首批原物料及运营管理费用等。

沪咖是沪上阿姨在2022年推出的咖啡品牌，灵感源自上海深厚的百年咖啡文化。作为全球咖啡馆数量最多的城市，上海拥有丰富的咖啡历史与文化底蕴，在此背景下，沪咖不仅秉承了传统咖啡的精髓，更在产品中融入了东方文化与茶的元素，致力于探索咖啡与茶的新风味形态，为消费者创造更适合中国人口味的咖啡。当前，沪咖主打咖啡+小食系列产品，咖啡主要有经典咖啡系列、东方原叶茶咖系列、沪上特调系列等，小食则包括贝果、甜点、中式早餐等，产品瞄准10-15元价格地带。

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近日，有关电商平台京淘淘涉嫌“卷款跑路”的传闻在网络上广泛传播，引起了用户的极大关注和担忧。据称，该平台疑似携20亿资金失踪，但京淘淘官方对此进行了辟谣。京淘淘客服明确表示，平台并未出现任何跑路情况。相反，他们正在积极排查和处理恶意刷单套现的行为，以保障用户资金的安全和平台的正常运营。

京淘淘App自推出以来，便凭借其独特的“全民仅退款”模式迅速吸引了大量用户。该模式下，不同等级的会员可以享受商品“仅退款”的服务，费用从188元至28888元不等。然而，同一商品在“全民仅退款”模式下的价格远高于直接购买价格，这也引发了一些用户的质疑。部分用户在京淘淘平台尝试购买商品并申请仅退款，成功获得了资金补偿。但在更多用户开始效仿此行为后，平台突然宣布30天后才能到账，甚至传出了卷款跑路的消息。

针对这些传闻，京淘淘方面强调，公司运营一切正常，“卷款跑路”纯属无稽之谈。他们表示，平台风控部门已经加强了对恶意刷单行为的打击力度，并将采取法律手段追究相关责任人的责任。此外，京淘淘还透露，他们近期被羊毛党薅走了近1.8亿元资金。为了应对这一问题，他们已经加强了风控管理，并呼吁用户共同维护平台的健康发展。

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9月20日，全家FamilyMart在天津的首批五家门店正式亮相，其中和平区、河北区分别两家、另外一家位于滨海新区。天津作为全家在2024年继南通、常州、佛山、湖州、重庆、绍兴之后进驻的又一城市，是其今年新城进驻的第七站。此次五店同开，也为全家FamilyMart在华北地区的发展开启新的篇章。

开业期间，全家FamilyMart为顾客准备了印有“天津倍儿好吃”、“天津地义”等颇具方言趣味的限定大礼包，内含天坛造型茶具等各色商品；开业前三天全场商品75折、消费满108元抽大奖等礼遇也是诚意满满。9月20日，在坐落于和平区劝业场街道的全家FamilyMart和平路店，还为周边消费者及过往游客带来了一场盛大的开业仪式，鼓舞、天津快板、舞狮表演等将当天的氛围推至高点，吸引大量消费者进店选购。对于天津全家FamilyMart尚未覆盖的社区、商圈，全家FamilyMart也开通了外卖服务，消费者可通过全家fa米家APP及外卖平台进行下单。

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